游戏业掀女性向游戏浪潮！层出不穷的她经济如何突出重围

《恋与制作人》于2017年底首播，惊艳全场。一个不知名的游戏成名。从此，游戏行业开始了巨大的“她经济”浪潮。众多厂商云集于此，流行的女性向产品层出不穷，国内游戏行业终于打开了庞大女性向市场的冰山一角。

随着女性用户的增加，近两年国内女性在整个游戏中呈现出爆发式的趋势。在当前的夏季，竞争逐渐加剧。除了叠纸游戏、bilibili、友谊时光等厂商的参与外，腾讯、网易、完美世界、盛趣、米哈游等大厂商也开始扩张。根据2020年游戏研发力调查（手游），女性游戏市场预计2018-2023年将以18.4%的年复合增长率增长，到2023年将达到958亿元。主流市场。

然而，同样值得注意的是，该报告指出，女性用户在手机游戏中比整体玩家更活跃。但在游戏付费方面，女性玩家相对保守，充值意愿依然偏低。其次，对于平均ARPU相对较低的女性产品来说，如何克服这个固有缺陷，成功突破越来越难的细分市场，是女性游戏开发者接下来的主要解决方案，成为了一个难题。

女性消费习惯多元化，游戏支付相对保守

解决玩家ARPU值偏低的问题，需要对女性的消费习惯有个基本的了解。与大多数男性用户不同，女性群体的消费习惯呈现多元化和生活方式趋势。女性在美容护肤、运动健身、饮食和追星等领域表现出强大的购买力。

根据京东和中商产业研究院的数据，今年“618”期间，整个京东平台的交易额达到2692亿元，再次刷新纪录。其中，京东美妆品牌成为增量市场最强。另外，根据“天猫618”的销售数据体育用品中，女性消费者的规模也在快速增长，整体占比首次超过20%。

不仅如此，在bilibili的时尚频道中，美容、服装、健身等细分板块主要是女性，或者是女性感兴趣的话题。与男性用户相比，情感女性群体更注重对“精致生活”的追求。在多重消费冲动的推动下，女性肯定很难通过单一的游戏支付设计来吸引玩家。

于是，女性玩家为游戏充值的意愿成为了二次消费需求。因此，厂商只有通过加入强激励或支付点设计来满足玩家的严苛需求，逐步激励中高“氪金”用户，目前产品ARPU值偏低，才能改善这种状况。

你的营销策略决定了你产品的成败，你需要多买吗？

请记住，游戏中单个玩家的低 ARPU 值并不能完全否定产品的成功或失败。通过将一大群用户聚集在一起，你可以通过在塔上堆沙来获得巨大的收益。乐元素自主研发、自主研发的“快乐小小乐”就是如此。 《快乐小小乐》还可以通过持续的营销活动，实现月销售额过亿的良好表现，确保一定规模的MAU。因此，利用营销策略扩大用户群规模，保证足够的DAU和MAU，是决定产品成败的关键。

因此，仅限于单一品类，无法完全覆盖不同状态女性用户的心理需求。这才是突破女性品类深度细分的正确方案。寻求多种解决方案。

它是像《锦鲤到制片人》一样的模板产品，但它不仅仅是锦鲤到制片人。姚龙浩 说道： 《爱情与制作人》的世界里，我想介绍的不仅是爱情和糖果，还有和你最喜欢的男孩打架，一起成长的场景和内容。 "

而《浮生是轻歌》，淡化了爱情故事，强调了游戏宫斗的特色。游戏采用了两线剧情。在女性角色的故事中，玩家是一名织布工。从入口开始，不顾宫中嫉妒和敌对的人的阻挠，逐渐成长为织布大领主，以及核心。除了回合制战斗外，游戏还配备了谜题解答、在线解谜等休闲玩法，让女性在玩法上有了想象空间。

此外，主打换装玩法的《闪耀暖暖》在满足女性玩家自我表达的心理诉求后，又一炮而红。乐元素的新游戏《HELIOS Rising》和《Heroes》也摒弃了以卡牌开发和玩法为核心的爱情元素，在日本市场取得了不俗的成绩。还有MAU过亿的《快乐小少》。

通过满足不同女性用户的需求，成功突破了多款产品，证明爱AVG不是玩家唯一的消费冲动，将产品与爱AVG挂钩，改写了对女人的误解。实际表现。

结论

随着众多厂商推出女性游戏，女性玩家和女性游戏都将成为未来很长一段时间内的焦点。相对于同样崛起的2D手游，后者涵盖了目前市面上大部分的卡牌、RPG、角色扮演等游戏类型，而女性产品目前还只是单极显示。同时，纯爱游戏的付费要求过高，降低了玩家的ARPU值，限制了品类的发展。 GameLook 认为，随着女性继续积极参与游戏，市场规模正在逐渐扩大。如果想要突破竞争更加激烈的细分赛道，设计一个覆盖更多玩法的综合支付系统是开发者需要考虑的下一个问题。