《天天爱消除》手游七年长青树大揭秘！双向发展打造都市宏图

根据艾媒咨询《2019-2020中国手游产业年度报告》，中国手游产业整体平稳向好，2019年中国手游市场规模1660款，已达1.3亿元。 2020年手游行业市场规模预计将超过1800亿元。

相比传统游戏，手游市场发展非常迅速，市场不断扩大，市场竞争加剧。 “轻游戏”和“时间碎片化”的特点也注定了行业面临“短、平、快”的发展轨迹。因此，如何打造经久不衰的产品，延长手游的生命周期显得尤为重要。

相比时下流行的MMORPG、MOBA等史诗级世界观游戏品类，作为一款门槛低、核心系统简单的轻休闲游戏，从长远来看似乎很难玩。然而，2013年，吸引了超过4.2亿游戏注册用户的休闲手游《天天爱消》，开启了突破口，为常青树铺平了道路，一直位居榜首。消除主要应用商店中的手机游戏。

（数据来源：七脉数据应用商店排行榜）

近日，《天天爱消除》7周年，经典萌系IP“樱桃小丸子”再次掀起“夏日小丸子”的新浪潮。“嘭。”与小樱丸子合作制作的视频登上了动漫荧屏。很多动漫和游戏用户都投影和认可的《樱花丸子》发布了新的暑期节目，这常常被粉丝和游戏玩家误解。

除了广告宣传片外，游戏衍生IP《联萌消除》还亮相樱桃马可可动画30周年线下特展，与马可可和观众互动，在动画中“消除”，以及游戏用户。 《天天爱消除》中“疑难解答”的核心理念。

在获取难度越来越大的手游行业，手游品类下架不均衡，后期普遍疲软。手游《天天爱消除》怎么样？你会坚强7年吗？??其背后的经验或许值得学习。

纵横混用开发，多种拓展游戏内涵

随着手游行业进入存量阶段，越来越多的游戏产品将开始深入并长期发展。我们产品的特点很深。从垂直和水平层面用IP内容培养。

垂直层面，即与IP自我解读的深度连接。

对于游戏而言，定制化的内容营销与游戏和IP的特点相结合，可以拓宽游戏生态，充分融入用户生活，为游戏IP解锁更大的价值。作为一款休闲游戏，《天天爱消除》一直强调游戏IP的自我诠释。 2017年，游戏中的四位角色组成不同性格的虚拟乐队《消除连梦》，在林俊杰的指导下正式出道，并发行了乐队首支单曲《Can You Say You Love Me》。同年，与林俊杰合作出演浙江卫视跨年演唱会，以更加个性化的方式俘获了选手们的心。

除了建立虚拟群组，《天天爱消除》通过细致的IP联动，不断拓展游戏内涵。每一次IP合作都是基于当前游戏版本和IP属性。深度匠心定制。比如与《小樱丸子酱》IP合作推出的纪念7周年主题版，以动画的记忆点深度定制元素，真正还原了丸子的故乡。

在新版本中，玩家可以深入体验樱桃球IP的多元内容，与球一样的装扮，装饰球室，获得樱桃球的永久陪伴，与球一起体验夏日冰雪同款剃须机将迅速将玩家带回童年。在传达玩家对 Cherry Marco 的喜爱的同时，他通过奖励有趣的互动内容，继续传达有关夏季治愈、欢乐和积极的积极情绪。

关注女性情绪，打造都市休闲地图

据《2019中国游戏产业报告》显示，全国女性用户规模已达3亿，国内游戏用户总数占比46.2%，休闲游戏最主要的用户群体是女性，《天天爱消除》中的女性"在近 70% 的性用户中，满足女性用户的需求是重中之重。

在2020腾讯游戏年会上，“天天爱消除”将作为多元化新文创目标，全面连接女性休闲场景，以更多方式消除用户烦恼。我提出了一个方案。

除了详细的联动内容，《天天爱消除》还通过游戏本身和N型产品矩阵解决了用户碎片化的时间需求，比如刚刚发布的樱桃小丸子版和即将推出的《天天》对应。 《爱消除》小程序版等形成了连接女性碎片化通勤时间的1+N游戏矩阵。

除了游戏内容外，《天天爱消除》关注女性情感问题，在萌萌的情境下打造了首50集短剧，带来更强大的治愈和约会能力。它还广播和打开使用直播的电子商务购物。如此丰富的形式，涵盖了女性用户的日常休闲娱乐时间。

线下，《天天爱消》创造更多的咖啡馆空间来解决烦恼。除了空间设计和体验的全面升级，更多的生活场景结合品牌、商业、公园、景区，满足女性假期的社交亲子时光，打造具有“排斥功能”的城市休闲空间。娱乐和情感吸引力。

从场景化营销渗透到游戏+微系列+空间+持续的品牌联动，天天爱消除致力于帮助用户释放连接女性全天候场景。 “解决就是好”的品牌理念贯穿始终。

结论

长期以来，排斥游戏由于其简单的放置方式，使得市场上的产品同质化问题非常严重。在寿命不足半年的手游市场，想要差异化IP，取得长期成功，所面临的挑战和挑战就更加艰巨了。作为成功运营7年的国民IP，在与众多知名IP的合作过程中，《天天爱消除》实现了整个多元化、精细化游戏品牌的多方位升华。齐心协力，在此基础上，获得核心女性用户群，并使用多样化的IP布局，让你的游戏不断成长。也许这是《天天爱消除》能在七年甚至更久之后依然保持活力的重要原因。