手游生命周期的四大主流模型！维护活跃玩家游戏粘性成史诗难题

错误这拓宽了游戏本身的玩家范围，为长期亏损期激活核心玩家奠定了基础，也保证了游戏进入一个比较长期的稳定期。从这份报告可以看出，在上线前的 130 天上涨中，运营周期较强的游戏都以购买和营销推广为主，增加了活跃玩家数量。在取消期间。约 470 天，通过版本迭代、新扩展、服务器开闭、运营活动等，让您的游戏保持粘性并减少玩家流失。在 600 天的稳定期之后，您将能够维持您的利润。忠实玩家和核心玩家保证游戏的平衡性和可玩性，以保持游戏服务的稳定性，及时更新产品，实现游戏的长期运营。

强大的运营循环模式拥有强大的运营和服务基础，可以满足角色扮演、玄幻修炼、欧美魔法等大型多人在线游戏玩家的需求。因此，GameLook认为《完美世界》和《梦幻西游》这两款MMO手游是最符合强运营周期标准的代表。其中，腾讯《完美世界》上线一年多，由于运营活动多元化、版本更新稳定，牢牢保持核心玩家基础。同时，在MMO品类优势下，玩家对《完美世界》的忠诚度会随着投入时间的增加而逐渐提升。再加上高昂的取消费用，让有长期经验的玩家很难出坑。这些也与模型的规范化运营策略相一致。

网易的《梦幻西游》手游就是长线运营最典型的例子。这款“常青”产品已经上线五年，远超上面模型中提到的600天稳定性限制。因此，这部长期稳居畅销榜前十的《梦幻西游》再次证明了香港网易强大的长期运营能力。

2.轻运营周期模式：及时推动游戏更新迭代，保持玩家留存

在较轻的运营周期模型中，游戏运营的强度有所减弱，但训练期过后，需要通过及时的游戏更新或产品迭代干预来刺激。随着玩家的积极普及，游戏将开拓更多市场。经过一段时间的成长，游戏会略有减少，但有效的运营策略可以让游戏保持稳定，延长游戏的生命周期。

从上图可以看出，在上线前的180天训练期内，会在前期测试的基础上积累一定数量的玩家，促进稳定增长。游戏；在390天左右的成长期，经过媒体曝光和渠道推广，玩家数量将开始稳步增长，市场管理活动的介入也将再次助推增长；630天后进入稳定期。虽然游戏热度有所下降，但活跃玩家数量保持不变，常态化运营策略包括：它有助于稳定玩家的留存率并延长游戏的生命周期。

轻运营周期模型选择遵守运营策略中不频繁的活动更新。这减少了玩家聚集和对兴趣的干扰。同时，这些产品大多使用2D动画等元素来增强对玩家的吸引力。因此，GameLook认为，米哈游的《崩坏III》、网易的《阴阳师》等2D手游是最能代表光运循环模式的。

基于泡沫周期模型的“One Wave”特性，GameLook相信“Travel Frog”和“Travel Frog”，在2018年爆红后逐渐走下坡路。火爆热播的《鸡你真美》就是一个典型的例子。同时，Ohayoo的超休闲游戏也采用了同样的策略。对于这些没有内购的 IAA 产品，ARPU 值与内购游戏有很大的不同。由于缺乏产品内容深度，DAU和MAU相对较低。所以，这样的游戏只能靠疯狂的爆破来获利。

此外，这种策略下的日本动漫IP游戏也很容易被控制。借助 IP 的吸引力，发行商可以快速购买渠道量来推动爆炸性趋势并增加活跃玩家的数量。但此类产品高端IP少，核心玩家数量有限，扩大用户规模相对困难。结果，游戏不可避免地陷入了疯狂爆发后“一波又一波”的尴尬境地。你只能依靠版本更新，在这个阶段，尽量避免产品过度下降。

结论

凭借过硬的品质和发行商强大的运营能力，《三国志·奇幻》《新神魔》等产品迅速以爆发式的销量冲破圈子。曾几何时，它吸引了众多厂商的蜂拥而至。但是，并不是所有的产品都适合大规模分销，不仅需要上亿元的营销投入，还需要考验厂商的长期运营能力。也就是游戏能否容忍爆发后的用户流失，后续版本的迭代能否跟上时间等等，决定了整个产品的后续走势。不仅如此，由于数量爆炸，对资金、玩法功能、产品质量等都有更高的要求。面对用户规模较小的产品，爆发力往往有限。同时，后续购买逐渐暴露出巨大的成本和狭窄的用户群体矛盾。因此，对于大多数中小厂商来说，通过产品的长期运营形成特定的口碑，然后过口碑带动玩家数量的增加，是不二之选。这也可以节省大量的营销成本。GameLook认为，不同类型的产品各有优势，发行商需要根据产品特性、后续版本更新、独特的运营能力等综合决策。以上四种生命周期模型分别是：它是可行的。数量并不是通往成功的单向之路，而是突破适合您的运营策略的唯一途径。